瓦拉普 - 【Freeze 24–7】 VS 【By 142】 何謂品牌數字心理學

我相信 Freeze 24–7 對許多人來說都不陌生，走的是高效抗老的保養品路線；這類型的保養品，強調能快速拉提緊緻，減少皺紋，很快能讓使用人見到效果。不過從我自己以及朋友使用後的反應觀察都是約一段時間後，效果會慢慢的降低，然後退回原點。

原因是我們的肌膚對外來高效成份的刺激會越來越減緩，同時依賴這些成份久了，肌膚再生與代謝的週期，自身抵抗與調節的能力，容易產生混亂與惰性。我個人是認為作為長期保養使用不是很恰當，不過對有短期需要煥然一新或是有特別場合需求的客人，都是可以嘗試的。

By 142 是我上個月才知道的品牌，我還沒有機會使用過也沒有辦法做出分享；雖然我下的標題是應該把 2 個品牌做一個比較，但其實我感興趣的部份是，這 2 家都是利用數字來作為品牌名字或是行銷的重點，我想了一下，這似乎是非常有趣的學問。

如果仔細看一看，在國外的數字品牌似乎以電視台為多，或是汽車品牌愛以數字來命名，有些知名的餐廳也會直接用門牌號來代表；而我們耳熟能詳的【7-11】，【104人力銀行】，【080抗痘系列】，或是【台北101】才發現其實身邊很多品牌都採用數字方式命名，而且都很成功。

我覺得數字做為品牌的代表，似乎是一個險招，因為容易帶給消費者鬆散不專業的印象；但若採取的策略能讓消費者喚起記憶或是反射連結的話，不只能非常有效果，同時能讓消費者記憶更深刻。

比如我們對 104 這個號碼的熟悉讓 104 人力銀行容易深植人心，或是 Freeze 24–7 給人 24 小時見效、 7 天改頭換面的一種產品想像。 但若像香奈兒經典的 No.5 香水，或是 7-11 超商能把品牌（產品）經營的如此成功，並且反過來讓這些數字變成我們記憶的一部分，就非常不簡單了。

數字還有另外一個有趣的地方，就是在諧音的部份能創造的效果；達美樂的電話號碼就是超棒的例子，但似乎都有區域的限制。若是要創造出國際性的數字品牌，在數字的選擇方面好像就沒有太豐富，365 天， 24 小時，這些國際通用的數字大家都知道；但外國人避諱 666 ，中國人喜歡 888 ，挑數字上還面對了文化性的挑戰。 

我其實還滿好奇像 104 人力銀行可不可以成功的註冊商標，大家朗朗上口的數字記憶，都與政府的推廣脫不了關係，若能順利轉換成私人企業的資產，才真是高明的品牌策略。直到今天我一直想不出來 By 142 其中數字命名的涵意，若是有好的想法，可要與我分享一下呢！