Over supply（供給過剩），Over brands（品牌過剩），Over products（產品過剩） ，Over promotion（折扣過剩），Over marketing（行銷過剩），Over shops（店面過剩）, Over webs（網站過剩）, Over stimulate（刺激過剩）, and ……………………..Over lies（謊言過剩）。
上面就是台灣目前的保養品市場？還是整個社會？
現在的保養品牌多到消費者已經無法消化了吧？在店裡現場販售常會聽到客人講一句話「我家好多，一大堆」！不只是客人，現在正在看這句話的妳，不也是一樣。
新光三越位於信義區有 4 家百貨公司，只要看她們週年慶發的保養化妝品 DM 專刊，基本上可以看到北區大部分的美妝品牌；品牌的數量會多到讓你嚇一跳。 台灣的保養品市場真的進入了一個戰國時代；但套句經濟學的理論，供給與需求勢必要追求平衡點。也就是說目前的Over supply（供給過剩），Over brands（品牌過剩），Over products（產品過剩），都將慢慢的因為無利可圖而有品牌退出市場。
但對以代理國外品牌為主的台灣市場來說，這樣的改變要先以國外市場開始，以我觀察國外新品牌增加的速度，對比前 2 年已經有趨緩了。 台灣市場的通路也是一絕，百貨公司的密度超高，但著眼以後觀光客源，財團間誰也不肯罷手。為了爭取業績，長期不間斷的折扣戰，對於一般的設櫃品牌，只是不斷的耗損再耗損的過程，現在外面的狀況是：業績不好的時候要擔心，但週年慶業績好也要擔心，為什麼？因為客人現在都買多了，接下來的日子客源在哪裡？
幾年前做個品牌還不難，有預算登廣告就有效果；現在要花 5 倍的預算還不一定會有成績，而這也不過才 4~5 年的光景。現在的消費者看著壹周刊已經麻痺了，滿滿的美妝品牌廣告讓她們分辨不出有什麼不同；滿街的美容大王在電視上推薦著好用的商品；Over marketing（行銷過剩）的年代，是對消費者 Over stimulate（刺激過剩）的年代；雖然加速著口袋不深的品牌業者退出市場，但不知有沒有加速消費者分辨產品的能力？
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