巷子內的公告

It seems no one can help me now I'm in too deep There's no way out This time I have really lead myself astray Runaway train never going back Wrong way on a one-way track Seems like I should be getting somewhere Somehow I'm neither here nor there

2007年4月20日 星期五

瓦拉普 - 樂活? Lohas !


我從來沒用過這 2 個字來形容我們產品、公司、網站或部落格上,原因是不太希望誤導我們的客人,我們達到了多樂活的境界。

樂活可以是名詞、動詞、形容詞,拿來說,拿來形容都很容易,要真的動起來去實踐,卻不是這麼簡單。台灣是一個快速消費的市場,任何一個新的名詞,新的概念,都可以商品化進而變成可消費性。多數人還搞不清楚樂活的概念,但是雜誌、飲品、服飾、化妝品、車子、建築、甚至城市、國家都開始消費她,以她為號招。鬧哄哄了一陣子後,大家會開始疲倦了這個話題,商人與媒體會開始找尋新的刺激,多數的人還是回到原點。 

當然樂活是一步步去改變,一步步去實踐的。我們要活的健康快樂,同時顧及到地球永續的發展與生態的平衡,那可能意味著簡單知足的生活模式,吃的簡單,用的簡單,行的簡單。要顧及到有限的地球資源,也要平衡人與其他物種的合諧共處,人類似必要減少我們的欲望,降低我們不必要的需求,也才能扭轉目前過度消費的我們,過度生產的廠商、與過度消耗的地球。

簡單知足的生活模式,可以很有水準,很充實,很有格調,也很有良心,但前提是要先認識自己,也才有機會看清楚自己的需要。 許多人提到樂活,就想到有機。但我這 2 年近身產業的觀察,越來越多的廠商現在生產商品,也只是為了有機而有機;重點已經不是產品本身的獨特性,比的只是誰塞的有機成分比較多,商業的意圖大過了一切。

也許樂活的精神與商業社會目前的運作機制本來就是格格不入的,我們雖然不敢說樂活,但最常提醒客人,藉由了解成份、試用產品來認識自己的膚質;避免不必要的浪費。這與我後來偏好手工製保養品也有相關,除了情感與生命力之外,這類廠商他們能賣多少就製作多少,天然也不能久放,不會有資源的浪費,愛物惜物的精神,樂活,還真不是那麼簡單!

2007年4月12日 星期四

瓦拉普 - More 主題式成分保養品


最近這個很棒的廣告,相信大家都在電視上看到了。

【OLINA】這個新近日系品牌的廣告,女主角將女人的喜與悲,自信與無助,短短的十幾秒表達的深刻又生動。廣告最棒的一段是最後說:在 Yahoo 奇摩購物中心獨家首賣;我想這個動作真的說明了保養品通路市場與消費者購物模式的大轉變。

我很期待這個品牌的成績,是否能測試出虛擬通路上消費者對『中』價位、加上新品牌的接受度,決勝的關鍵也許還是廣告的曝光度。 

我倒是對她產品中所含的白金成分頗感興趣;以前大家是害怕來路不明的保養品裡面,可能會有的汞、鉛等『重金屬』成分;現在的保養品界,大家爭相的將『貴金屬』往產品裡加;一字之差真讓人感覺莞爾。 

剛回台灣不久的時候,一位做直銷的嬸嬸給了我ㄧ組黃金的保養品,離現在有 7、8 年的時間了。當時聽說很流行,還記得滿滿的一瓶飄著強調純金的小粒子;那時候的我只覺得好玩,可惜 24K 也沒辦法讓我的敏感性肌膚安靜 24 小時。

聽說目前高級一點的餐廳,都有用金泊入菜,價格也不昂貴;這樣的轉變對保養品界來說也算是黃金夢醒的時刻。 整個市場上彷彿一有新玩意兒,就會先往利潤最豐厚的商品去做開發,黃金似乎是如此,保養品的熱潮過了,就到了我們的碗盤中。

台灣這幾年流行珍珠粉,也是一種我們熟悉的傳統珠寶,大家現在拿來養生、美容、做保養;這股風潮美國也有。在美國西岸的 Spa 中心有賣一個亞洲意相的 Spa  品牌【Aspara Aromatics】,她們就有推含珍珠成分的乳液,據說能讓肌膚如絲綢般柔嫩;對這點我倒是不予置評。 

除了黃金珍珠外,礦石與寶石也開始應用在保養品上。東方人相信水晶、礦石能改變磁場,增強能量;穿的戴的,家裡擺的,只希望風水從此改變,運勢一路向上。老外自然也是如此,『Gem Therapy』(寶石療法)算是老外對這種論點的正式稱謂。她們也相信這類寶石有著長期累積的 energy(能量),並且會持續且長期的散發出來,對人的身心都有正面的助益。

而這樣的風潮都不可避免的應用在保養產品中,還記得去年我曾寫過【Korner Skincare】,就有應用了來自墨西哥的菱鋅礦與阿根廷的菱錳礦,或多或少算是呼應了礦石能量的保養品。我有用過一家美國保養品牌【Artemis Woman】,算是應用『Gem Therapy』最透徹的一家保養品公司了;主要的臉部與身體去角質商品就有5種水晶礦石提供選擇(Amethyst 、Clear Quartz、 Rose Quartz、 Topaz、 Tourmaline),網站上說明將這些石頭研磨成很細緻的成分後掺入保養品中;同時還有教導客人如何選擇適合自己的寶石,都算是採另類行銷的保養品了。 

保養品成分其實幾十年來真的沒有改變太多,變來變去的都是行銷噱頭。這個市場已經應用了來自喜馬拉雅山、北極、南美雨林、深海、沙漠等各式動植物的成分,天上飛的與地上爬的,接下來只差來自外太空的成分了。

但大家有沒有想到過,如果都真的有效,這場仗早就停止了。 
www.aspara-aromatics.com www.artemiswoman.com www.kornerskincare.com